聊聊字节跳动Fanno跨境电商APP，下载与入驻，不足与期待。

前言：大家好，这几天大家应该都被Fanno刷屏了，今天社长就从以下几个维度，来聊聊这个新平台，相信有你感兴趣的内容。

Fanno是什么？

APP快速体验

理性思考

小道消息汇总

如何下载？

如何入驻？

Fanno是什么？

据坊间媒体的报道，Fanno是字节推出的，面向海外用户的电商平APP。按我个人理解，Fanno算是字节在续TikTok印尼英国小店、美国Shopping半闭环电商后，出海电商的另一种探索和尝试。
Fanno究竟是自营电商还是平台呢？这是大家议论较多的问题，各媒体也各执一词。比较权威的信息如下：

MERCHANT TERMS OF SERVICE FOR FANNO

以上解释摘自《Fanno商家服务条款》，原本英文的，提供了不少信息，我整理了一个机器翻译双语对照PDF，感兴趣的关注我们，回复“Fanno”关键词获取文件。
有了这个定心丸，相信我等众多跨境卖家，又多了一个可布局和期待的平台。至于这个平台如何，我们接着往下聊。

APP快速体验

之前听说字节要做出海跨境平台，作为TikTok脑C粉的我，是非常期待的。总猜测是否会横空出世一款短视频结合电商的颠覆式产品来。然而。。。。理想有多丰满，现实就有多骨感。
我从普通消费者角度，聊聊Fanno初体验。

打开Fanno，首页顶部的Free Shipping消息条，轮播banner图里Up TO 50% OFF的折扣文案，有种浓浓的杂货铺独立站的既视感。

当然电商平台嘛，刚开始靠低价和优惠拉新可以理解。我兴冲冲的去点开产品详情，想看看以短视频见长的公司，在产品视频展现上有什么独到之处。但是除了轮播图外，我看不到任何产品视频的踪影，不死心翻看了几十个产品，毫无例外。我不禁怀疑目前Fanno是否还不支持视频展示的功能。
不过来不及细想，我就被产品详情页的设计给尴尬到了。产品主图直接怼在屏幕最顶上，感觉随时要溢出屏幕去，加之iPhone等有刘海屏的手机，体验起来就更加恶心，图片硬生生被遮掉一块区域。我不懂产品UI设计和体验，不过放下和Wish商品详情页的对比，你应该能明白我的感受。
左图Fanno，右图Wish

从冷启动的角度看，Review还是很重要的环节，我挑选几款有销量的产品，暂时没有看到Review区域，无法判断是否有Review功能。

至于关联推荐等功能，也都还没有做起来，不过以字节推荐算法的强大，后续流量大了后这块功能应该无须担心。
另外首页推荐的产品详情页，描述栏基本也都是文字，而且排版极其随意，看起来很不舒服。

当然这应该是入驻商家的锅，详情页中可以看到店铺名和上架产品数，一个商家少则数千款，多则上万款，大概率是前期以批量上架铺货为主，较难精细化运营。
下图这个商家甚至上架了多达19万款产品！不知道欧洲人看到这个作何感想？

试想下高昂成本引来的用户，在看到上述体验后，对Fanno会是怎么样的一个印象？
就我个人短暂体验下来，Fanno给我的感受就是：低价、体验一般、功能不完善的电商平台。
要对标一个现有平台的话，更像低配版的Wish？低价版的速卖通？我想这应该不是广大卖家所期待的，大家或许更希望看到一个可以对标撼动亚马逊的平台，又或者是能发挥短视频和直播长板的差异化购物平台，虽然这确实很难。

理性思考与期待

作为TikTok领域的从业者，我们会下意识的去放大对字节出海产品的期待，因为TikTok运作的实在太成功了。不过冷静客观的来看，Fanno要成，其实还面临诸多挑战。
电商平台关键核心在于：流量、供应链、物流及服务。近年来能异军突起的平台，往往是先从某个环节入手，做出差异化后再逐步完善其他环节。

就如拼多多，一开始选择了用社交媒体裂变拼团的导流方式，有效降低了获客成本，迅速抢占下沉市场。
再如京东，自建物流提高配送效率的方式，让我等直男在购买心水数码产品时，愿意多花5%-10%的价格，选择京东次日甚至当日达的快感。

反观Fanno和字节，供应链方面暂时没有明显优势，而物流方面，虽然先后投资了云途和中东物流最后一公里服务商iMile，但是国际物流小包的时效性和成本，显然是没有海外仓来得有优势的。
最有想象空间的就是流量，大家都知道TikTok流量巨大，但是这不等于Fanno流量巨大。字节APP工厂的模式闻名于世，Fanno也是APP工厂下的一个产物。查了下资料不难发现，Fanno 隶属于Perceiver Limited这家英格兰注册的公司，注册时间是今年2月。TikTok则由新加坡公司TikTok.Pte.Ltd上架和运营。
也就是说，即使TikTok 和 Fanno项目都report同一个大老板，但是内部的协同，也是跨项目甚至跨公司的，协同难度可想而知。
在TikTok购物车上直接外挂跳转到Fanno APP或H5页面上，技术层面毫无难度，无疑Fanno将会获得庞大的站外流量导入，不过那又面临与英国Shop小店项目的直接竞争。
综上所述，Fanno项目有字节强大后盾做支撑，未来是有想象空间的，一旦与TikTok产生良性化学反应，那将会带来迅猛的发展，不过现阶段看，还有许多内外因素有待探索和构建的地方，让我们一起期待吧。